A YouTube Follow-on Views metrika új dimenziót nyit a kampányok hatásainak elemzésében. Nézzük, hogyan javíthatod a Google Ads teljesítményét ezzel a konverzióval!
A Follow-on Views a YouTube egyik legújabb mérőszáma, amely azt mutatja meg, hányan néznek meg egy videót közvetlenül egy hirdetés megtekintése után. De, ami igazán érdekes: nemcsak az azonnali megtekintéseket követi, hanem a kampány utóhatását is figyeli. Például, ha valaki lát egy Demand Genben megjelenő videóhirdetést, majd egy nappal később megnézi a márkához kapcsolódó videót a YouTube-on, azt is rögzíti a rendszer.
A Follow-on Views célja, hogy átfogóbb képet adjon arról, hogyan befolyásolják a hirdetéseid a felhasználók későbbi aktivitását a YouTube-on.
A hagyományos PPC kampányok teljesítményértékelése sokáig a közvetlen megtekintésekre, kattintásokra és konverziókra épült. A Follow-on Views ezzel szemben azt mutatja meg, hogy milyen utólagos hatása van a videós hirdetéseknek.
Ez azért kiemelten fontos, mert a vásárlói döntések egyre többször több érintkezési ponton keresztül születnek meg. Egy első találkozás a hirdetéssel még nem feltétlenül hoz konverziót, de befolyásolja a későbbi márkakereséseket és videómegtekintéseket. A Follow-on Views segít feltérképezni ezeket a késleltetett hatásokat, így valósabb képet ad a márkaépítés eredményeiről.
A Follow-on Views mérés jelenleg a Demand Genben érhető el a Google Ads rendszerén belül. A beállítása automatikus: ha Demand Gen kampányt futtatsz YouTube elhelyezéssel, a rendszer alapértelmezetten rögzíti ezt a metrikát. (Fontos tudni, hogy ehhez a méréshez össze kell kapcsolni a YouTube-csatornát a Google Ads-fiókkal különben a két platform nem fog tudni kommunikálni egymással.)
Hol találod? A Google Ads kampányjelentésein belül, a „YouTube-aktivitás” riport alatt külön oszlopban jelenik meg a Follow-on Views. Ezen felül a közönségszegmentálás lehetőségein belül még tovább bonthatod pl. remarketing közönségekre vagy érdeklődési szegmensekre.
Extra tipp: érdemes a Follow-on Views számokat összevetni a brand search volumen változásával is, hogy még teljesebb képet kapj a kampány hatásáról.
A Follow-on Views különösen hasznos olyan kampányoknál, ahol a cél nem az azonnali konverzió, hanem a márkaismertség növelése vagy középtávú elköteleződés.
Ajánlott példák:
Kevésbé fontos abban az esetben, ha a cél a direkt vásárlás vagy a leadgenerálás, és gyors konverziós visszajelzésre van szükség.
A Follow-on Views egy újabb fontos mérőszám azoknak a PPC szakembereknek és online marketing ügynökségeknek, akik komplex hatást szeretnének mérni. Segít bemutatni a kampány hosszabb távú márkahatását, ami különösen hasznos lehet ügyfélkommunikációban és stratégiai döntéshozatalban.
Ahogy a YouTube kampányok fejlődnek, várható, hogy a Follow-on Views metrikát több kampánytípusnál és közönségtípusnál is bevezetik, illetve már a YouTube-kampányok a már beállított Follow-on Views konverziót szintén elkönyvelik. Egy biztos: aki már most elkezdi mérni és figyelni ezt a mutatót, versenyelőnybe kerülhet a videós PPC stratégiákban.
