Az elmúlt hónapokban a Google keresési felülete látványos változásokon ment keresztül. Az úgynevezett AI Overviews funkció, vagyis a mesterséges intelligencia által generált összefoglalók egyre több keresésnél jelennek meg, és alapjaiban formálják át azt, ahogyan a felhasználók információhoz jutnak. A Search Engine Land friss kutatása szerint ez a változás jelentős mértékben csökkenti mind az organikus, mind pedig a fizetett találatok kattintási arányát (CTR).
A kérdés tehát nem az, hogy hat-e az AI Overviews a keresési forgalomra, hanem az, hogy milyen mértékben, és hogyan reagáljanak erre a hirdetők és SEO szakemberek.
Az AI Overviews a Google új funkciója, amely a keresési találatok tetején jelenik meg, és a mesterséges intelligencia segítségével összefoglalja a releváns információkat egy-egy kérdésre.A cél az, hogy a felhasználó ne kattintgasson különböző oldalakra, hanem egy rövid, átfogó választ kapjon közvetlenül a találati oldalon.
Ez a funkció a Search Generative Experience (SGE) része egy olyan fejlesztés, amely a keresési élményt „interaktívvá” és „beszélgetésalapúvá” próbálja alakítani.
A probléma azonban az, hogy a válaszok megjelenése előtt gyakran már minden lényeges információt lát a felhasználó, így nem szükséges tovább kattintania sem egy hirdetésre, sem egy organikus találatra.
A Search Engine Land elemzése szerint a Google AI Overviews megjelenése óta drasztikus visszaesés figyelhető meg a kattintások arányában.
A változás lényege, hogy a Google egyre több információt tart vissza a saját felületén, így a felhasználók kevesebbszer hagyják el a keresőt.
Ez a tendencia a „zero-click search” (nulla kattintásos keresés) irányába mutat, amikor a felhasználó már a Google találati oldalán kielégíti információigényét anélkül, hogy bárhová továbbmenne.
Bár az AI Overviews megjelenése új kihívást jelent, stratégiai szemléletváltással a hatások mérsékelhetők.
Az AI elsősorban rövid, általános válaszokat ad. Azok a weboldalak maradnak versenyben, amelyek mélyebb szakmai tudást vagy egyedi értéket nyújtanak.
Az „AI által is megtanult” információk helyett az új adatok, statisztikák, esettanulmányok, és saját tapasztalatok kerülnek előtérbe.
A felhasználók egyre inkább csak ismert márkákat és szakértői oldalakat keresnek meg közvetlenül, megkerülve a Google-t.
A hosszú távú megoldás tehát nem a kulcsszóoptimalizálás, hanem a márkaépítés és tudásalapú bizalom kialakítása.
A PPC menedzsereknek mostantól nemcsak a CTR-t, hanem a megjelenési arányokat (impression share), a konverziós útvonalakat és a felhasználói viselkedést is elemezniük kell.
Az új keresőfelület miatt érdemes lehet felső funnel (ismertség-építő) kampányokat futtatni a megszokott konverziós hirdetések mellett.
A Google célja az, hogy a felhasználók gyorsabban jussanak információhoz, de ezzel egy időben a saját ökoszisztémáján belül tartja őket.
Ha ez az irány folytatódik, a keresőmarketing szerepe is átalakulhat:
Szakértők szerint a Google hosszú távon beépítheti az AI Overviews funkciót a hirdetési rendszerébe, így a jövőben az AI-válaszokon belül is megjelenhetnek szponzorált tartalmak új bevételi forrást és új játékszabályokat teremtve.
Az AI Overviews nem csupán egy új keresőfunkció, hanem egy paradigmaváltás a keresési élményben. A hirdetőknek és marketingeseknek nem elég több kattintást szerezni, meg kell érteniük, hogyan működik az AI által vezérelt keresés, és hogyan lehet ebben a környezetben továbbra is relevánsak maradni.
Aki időben felismeri ezt a változást, és a stratégiáját ehhez igazítja, előnyt szerezhet a piaci átrendeződés során.
