Ha cél-CPA vagy cél-ROAS alapú kampányokat futtatsz Google Ads-ban, egy fontos dátumot érdemes most a naptáradba írnod: 2026. augusztus 17. Ettől a naptól a Google megváltoztatja, hogyan viselkednek a költségkeret által korlátozott („Limited by budget” státuszú) kampányok, és ez sok hirdetőnél egyik napról a másikra átírhatja a megszokott teljesítményszámokat. A jó hír: van időd felkészülni, és július 6-tól külön eszköz is segít ebben. Az viszont kulcsfontosságú, hogy ne hagyd az utolsó pillanatra – aki augusztusig vár, könnyen meglepődhet a kampányai hirtelen megváltozott eredményein. A Google Ads amúgy is folyamatosan alakul elég csak a Phrase kulcsszóegyezés átalakulására gondolni, és ez a mostani licit-változás ennek a sornak a következő állomása.

Mi változik pontosan?

A lényeg egyetlen mondatban: a Google szigorúbban fogja betartatni a beállított licitcélokat azoknál a kampányoknál, amelyeket a költségkeret korlátoz.

Eddig ugyanis a rendszer egy sajátos módon működött. Ha egy kampány költségkeret-korlátos volt, és cél-CPA vagy cél-ROAS stratégiát használt, a Google licitrendszere gyakran a megadott célnál jobb eredményt hozott ki belőle – mert a szűkös költségkeret köré optimalizált. Egy egyszerű példa világítja meg a helyzetet: ha a cél-CPA-d 10 euró volt, de a kampány valójában 5 eurós tényleges CPA-n teljesített, az a kettő közötti rés a régi rendszer „ajándéka” volt.

Augusztus 17-től ez a rés bezárul. A fenti példában a kampány a jövőben a 10 eurós célhoz közelítő tényleges CPA-t fog produkálni – hacsak nem módosítod előtte a célt. Fontos érteni: ez nem minőségromlás. A rendszer egyszerűen pontosan azt a célt fogja tartani, amit te beállítottál. A probléma ott van, hogy nagyon sok fiókban ezek a célszámok hónapok vagy évek óta nem lettek frissítve és most hirtelen sokkal jobban fognak számítani, mint korábban.

Kit érint, és kit nem?

A változás akkor érint egy kampányt, ha egyszerre két feltétel teljesül rá: költségkeret-korlátos („Limited by budget”), és cél-alapú licitstratégiát használ (cél-CPA vagy cél-ROAS). A legnagyobb hatást azoknál a kampányoknál fogod látni, amelyek rendszeresen túlteljesítették a kitűzött célt.

Az érintett kampánytípusok: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen és Travel kampányok a Google Ads-ban és a Search Ads 360-ban, valamint a Demand Gen kampányok a Display & Video 360-ban. A változás a Google Ads Editoron és az API-n keresztül kezelt kampányokra is kiterjed.

Néhány kampánytípust viszont nem érint: az App-kampányokat, a Video reach és a Video view kampányokat. A Hotel- és Display-kampányok pedig már most is így működnek, így náluk nincs új teendő.

Egy extra figyelmeztetés a többcsatornás kampányokhoz: a Performance Max és a Demand Gen esetében a változás azt is befolyásolhatja, hogyan oszlik el a forgalom az egyes csatornák között. Ha ilyen kampányaid vannak, érdemes a beállításaikat is átnézni augusztus 17. előtt.

A valódi kérdés: szándékos volt, vagy csak elavult?

Itt jön a cikk legfontosabb gondolata, amit minden fióknál érdemes feltenni: a túlságosan szigorú célszám szándékos döntés volt, vagy egyszerűen elavult?

A kettő közötti különbség dönti el, mit kell tenned:

Ha a konzervatív (alacsony) célt tudatosan állítottad be – például azért, hogy a kampány tovább skálázódjon, és a Google ne fojtsa vissza a forgalmat –, akkor augusztus 17. előtt érdemes lejjebb vinned a célt, hogy megőrizd a mostani, hatékonyabb teljesítményt.

Ha viszont a cél csak lemaradt a valóságtól – mondjuk egy tesztidőszakban állítottad be, és azóta a kampány sokat javult, te pedig nem nyúltál hozzá –, akkor két út áll előtted: vagy frissíted a célt a tényleges teljesítményre, vagy elfogadod a változást, és figyeled, hogyan alakul.

Akárhogy is döntesz, egy biztos: a „nem csinálok semmit” most aktív kockázat. Ha egy túlteljesítő kampánynál nem lépsz, a CPA-d emelkedni fog (vagy a ROAS-od csökkenni), még akkor is, ha a kampány logikája egyébként végig ugyanaz maradt.

A megoldás: Bid Target Adjustment eszköz július 6-tól

A felkészülést a Google egy új eszközzel támogatja, a Bid Target Adjustment eszközzel, amely 2026. július 6-tól lesz elérhető a Google Ads-ban. Ez egy hathetes ablakot ad neked a változás élesedéséig.

Az eszközhöz fiókértesítés vezet, amelyet a Google azoknak a hirdetőknek küld ki, akiknek az elmúlt 12 hónapban volt költségkeret-korlátos, érintett cél-alapú kampánya. Érdemes tudni, hogy ez egy meglehetősen tág kör – előfordulhat, hogy olyan kampányok is felszínre kerülnek, amelyekről már el is feledkeztél.

Az eszköz a kampányaid múltbeli teljesítményét mutatja meg, és háromféle választ kínál:

A célok igazítása a tényleges teljesítményhez opció a Google által javasolt értékre állítja a célt, így a kampány nagyjából a mostani szinten teljesít tovább. A saját célérték megadása lehetőséget ad arra, hogy te magad határozz meg egy számot, amely az üzleti céljaidat tükrözi. A változatlanul hagyás pedig azt jelenti, hogy elfogadod: a kampány a beállított eredeti cél felé fog elmozdulni. Emellett bármikor válthatsz Maximális konverziók vagy Maximális konverziós érték stratégiára is – fontos viszont tudni, hogy ezek a teljes költségkeret elköltésére optimalizálnak, így a CPA és a ROAS ingadozhat a költségkeret módosításakor.

Mit tegyél a határidő előtt? Lépésről lépésre

1. Várd meg (de ne feledd el) a július 6-i értesítést. Ha érintett vagy, a Google jelez a fiókodban, és átirányít az eszközhöz.
2. Auditáld a költségkeret-korlátos, cél-alapú kampányaidat. Hasonlítsd össze a beállított célt a tényleges közelmúltbeli teljesítménnyel. Ahol nagy a rés (pl. 10 eurós cél vs. 5 eurós valós CPA), ott a legnagyobb a kockázat.
3. Döntsd el kampányonként a szándékot: tudatosan laza cél volt, vagy elavult? Ez határozza meg, hogy lejjebb viszed, frissíted vagy hagyod a célt.
4. Lépj a július 6. és augusztus 17. közötti ablakban. Ez a hat hét a felkészülésre van – ne csússz ki belőle.
5. A változás után adj időt az értékelésnek. A Google ajánlása szerint érdemes 1–2 konverziós ciklust kivárni, mielőtt a licitstratégia-riportban értékelnéd a tényleges hatást. A kezdeti kalibrációs időszakban kisebb ingadozás normális.

Ügynökségként ez egyúttal remek alkalom arra, hogy proaktívan felvedd a kapcsolatot az ügyfeleiddel: jobb előre elmagyarázni a változást és a várható számszerű elmozdulást, mint utólag indokolni egy „megugró” CPA-t.

A másik két bejelentés röviden

A Google augusztusi licit-változása valójában egy nagyobb, június 15-i csomag része volt. A teljes kép kedvéért érdemes a másik két elemet is ismerni, bár ezek nem határidősek és nem kötelezőek:

A Smart Bidding Exploration kibővült: a termékfeed nélküli Performance Max kampányoknál mostantól globálisan, minden nyelven elérhető. A Shopping és a feeddel rendelkező PMax esetében egyelőre béta. A funkció lényege, hogy az algoritmus a megadott ROAS-tűréshatáron belül olyan keresésekre is licitálhat, amelyeknek még nincs bizonyított konverziós előzménye – ezzel bővítve a forgalmat.

A Promotion Mode egy új béta funkció Search és Performance Max kampányokhoz, amellyel csúcsidőszakokra (szezonális események, akciók, termékbevezetések) ideiglenesen módosíthatod a ROAS-tűrést és a napi költségkeretet. Béta induláskor Shopping és Display kampányokra nem érhető el.

Végül egy apró, de jó tudni elnevezésbeli változás: a „Maximize conversions with a Target CPA” mostantól egyszerűen Target CPA, a „Maximize conversion value with a Target ROAS” pedig Target ROAS. A működésük nem változott, csak a nevük lett letisztultabb.

Összegzés

Az augusztus 17-i változás nem egy új funkció, amit be kell kapcsolnod – egy háttérbeli viselkedésmódosítás, amely magától érkezik, akár teszel valamit, akár nem. Pont ezért a legfontosabb teendő egyszerű: a július 6. és augusztus 17. közötti hat hétben nézd át a költségkeret-korlátos, cél-alapú kampányaidat, és döntsd el tudatosan, melyik célt frissíted, melyiket hagyod. Aki ezt időben megteszi, az nem meglepetésként, hanem irányítottan éli meg a változást – és pontosan ez a különbség egy felkészült és egy kapkodó hirdető között.

Szerző: Mácsai Áron