A Google pontot tett egy több mint évtizede használt eszköz végére: a Dynamic Search Ads (DSA) kivezetésre kerül, és beolvad az AI-alapú AI Max for Search rendszerbe. A dátum is megvan: 2026 szeptemberében indulnak az automatikus átállások, és ugyanettől a hónaptól új DSA-kampányt már nem is lehet létrehozni – sem a felületen, sem a Google Ads Editorban, sem az API-n keresztül. A jó hír: nem kell szeptemberig várnod. Már most átállhatsz önként, és éppen ez a legjobb, amit tehetsz – mert így te tartod kézben a beállításaidat, nem a rendszer dönt helyetted. Nézzük, mi változik pontosan, kit érint, és mit érdemes tenned a határidő előtt.

Mi az az AI Max, és miért váltja le a DSA-t?

A Dynamic Search Ads évekig a hirdetők „mindenes” eszköze volt: kulcsszavak helyett a weboldalad tartalmát, landing oldalait és URL-struktúráját feltérképezve párosította a kereséseket a releváns oldalakhoz, és automatikusan generált címsorokat. Praktikus volt, de statikus – lényegében a weboldal szövegéből dolgozott.

Az AI Max ennél többet ígér. A Google Gemini-modelljeire épülő rendszer a landing oldal adatait valós idejű szándékjelzésekkel kombinálja, így nemcsak a weboldalad szövegéből indul ki, hanem a keresés pillanatnyi kontextusából is. A gyakorlatban négy fő elemből áll: a keresési kifejezés párosítás (search term matching), a szövegtestreszabás (text customization), a végső URL bővítés (final URL expansion), valamint a legújabb elem, az AI Brief. Ez utóbbi lényegében egy köznyelvi „utasításmező”, ahol egyszerű szöveggel elmondhatod a rendszernek, mit mondhat és mit nem (pl. „soha ne említsen árat”), mely keresésekre menjen rá, és milyen üzenetet szánjon egy-egy szegmensnek.

A háttérben egy nagyobb elmozdulás áll: a Google átépíti a fizetett keresést a kulcsszólisták helyett a szándék és az automatizáció köré. Nem véletlen, hogy évek óta hangoztatják: a napi keresések nagyjából 15%-a olyan, amit korábban még soha nem láttak. Egy statikus kulcsszólista ezt a bővülő, kiszámíthatatlan keresési teret egyre kevésbé tudja lefedni – az egyre „megengedőbbé” váló kulcsszóegyezési típusok pontosan ugyanennek a folyamatnak a tünetei.

Kit érint pontosan?

Az átállás három csoportot érint. Az elsődleges kör a Dynamic Search Ads (DSA) használói – minden dinamikus hirdetéscsoportot tartalmazó kampány. Emellett érintettek az automatikusan létrehozott eszközöket (ACA – Automatically Created Assets) használó kampányok, valamint a kampányszintű általános egyezés (campaign-level broad match) beállítást alkalmazó kampányok is.

Fontos tisztázni azt is, hogy kit nem érint kötelezően: ha a kampányaid nem használják ezeket a régi (legacy) funkciókat, akkor a Google megerősítése szerint nem vagy rákényszerítve az AI Max bevezetésére. Az átállás tehát célzottan ezt a három beállítástípust söpri be.

Az időzítés: mi mikor történik?

Érdemes két szakaszban gondolkodni:

Most és augusztus vége között – önkéntes átállás. A Google egykattintásos eszközökkel segít átállni: a DSA-felhasználóknál ezek a dinamikus hirdetéscsoportokat standard hirdetéscsoportokká alakítják, bekapcsolt AI Max-funkciókkal, és átemelik a korábbi beállításokat, előzményadatokat. Az ACA- és broad match-felhasználók egy felugró sávot látnak majd a felületen az átálláshoz.

Szeptembertől – automatikus átállás. A fennmaradó jogosult kampányok automatikusan átállnak AI Maxre, és új DSA-kampányt már nem lehet létrehozni a Google Ads-ban, az Editorban és az API-n keresztül sem. A Google várakozása szerint az összes jogosult átállás szeptember végéig lezárul. Az automatikus átállásnál a rendszer a régi beállításaidat tükrözi, tehát az első napon semmi nem „törik el” – a különbség inkább az, hogy innentől az AI Max logikája szerint fut minden.

Mit nyersz, és mit veszítesz?

Ez a szakasz a legfontosabb, mert az AI Max nem egyszerűen „jobb DSA”. Cserét jelent.

A nyereség oldalon: nagyobb elérés a hosszú, ritka keresésekbe, kevesebb kézi munka, és a Gemini valós idejű szándékértelmezése. A Google saját (nem kiskereskedelmi hirdetőkre vonatkozó) adatai szerint a teljes funkciócsomag használatával átlagosan 7%-kal több konverzió vagy konverziós érték érhető el hasonló CPA/ROAS mellett, mint pusztán a keresési kifejezés párosítással.

A veszteség oldalon: kevesebb kontroll a párosítás, a hirdetésszöveg, a landing oldal és a riportálás átláthatósága felett. És fontos józanság: az a bizonyos 7% alacsonyabb, mint az AI Max 2025-ös indulásakor emlegetett 14%, a független tesztek pedig vegyes képet mutatnak – egy több mint 250 kiskereskedelmi kampányt vizsgáló elemzés például nagyjából 35%-kal alacsonyabb ROAS-t talált a hagyományos egyezési típusokhoz képest. Ez nem azt jelenti, hogy az AI Max rossz, hanem azt, hogy a saját fiókodban kell mérned: állíts be egy erős teljesítmény-alapvonalat átállás előtt, és figyeld szorosan az első 4–6 hetet.

Ez a fajta „gépnek átadott kontroll” dilemma nem új – a gépi automatizáció és az emberi felügyelet egyensúlyáról korábban is írtunk, és az AI Max ennek a dilemmának a következő fejezete.

Néhány fontos tisztázás

Az átállás körül sok a félreértés, ezért érdemes leszögezni pár dolgot. A kulcsszavak nem tűnnek el: a Google megerősítése szerint továbbra is alapvető szándékjelzésként szolgálnak, csak épp a szerepük tolódik – a kulcsszó egyre inkább jelzés, semmint merev célpont. A pontos egyezés (exact match) sem kerül kivezetésre. Végül fontos, hogy az AI Max kizárólag a Google Keresés felületén fut – szemben a Performance Maxszal, nem tereli automatikusan a hirdetéseidet a YouTube-ra vagy a Display-hálózatra.

Mit tegyél most? – Felkészülési lépések

1. Ne várd meg a szeptemberi automatikus átállást. Állj át önként, amíg te irányítod a folyamatot – így megismered az új vezérlőket, és a saját üzleti céljaidhoz igazíthatod a beállításokat az első naptól.
2. Rögzíts egy teljesítmény-alapvonalat. Mérd le a jelenlegi DSA/ACA-kampányaid CPA-ját, ROAS-át és konverziószámát átállás előtt, hogy legyen mihez hasonlítanod.
3. Kapcsold be a teljes funkciócsomagot, de kontrollált tesztként. Használd a Google egykattintásos kísérleteit, hogy A/B-alapon lásd a tényleges hatást, ne csak a Google átlagszámát.
4. Használd az AI Brief kontrolljait. A márka-, hely- és üzenetvezérlőkkel jelentős irányítást tarthatsz meg – ne hagyd üresen ezeket a mezőket.
5. Készítsd elő az alapokat. A tiszta konverziómérés, a rendezett landing oldalak és a jól strukturált URL-ek egyre fontosabbak lesznek, mert az AI Max ezekből a jelzésekből dolgozik. A kampánystratégia tudatos tervezéséről szóló írásunk ehhez jó kiindulás.

Ügynökségként ez ismét jó alkalom a proaktív ügyfél-kommunikációra: érdemes előre jelezni a váltást és a várható kezdeti ingadozást, hogy az ne meglepetésként, hanem tervezett lépésként érkezzen.

Összegzés

A Dynamic Search Ads kivezetése önmagában nem drámai – az automatikus átállás megőrzi a régi beállításaidat, és az első napon semmi nem borul fel. A valódi üzenet viszont ennél nagyobb: a Google a kulcsszólistás, kézi vezérlésű keresést fokozatosan lecseréli egy szándékvezérelt, automatizált rendszerre, és a szeptemberi határidő ennek az első nagy lépcsője. Aki időben, önként áll át, méri az alapvonalát és tudatosan használja az új kontrollokat, az irányítva éli meg a változást – aki pedig szeptemberig vár, annál a rendszer dönt majd a beállításokról. A döntés a te kezedben van, de csak addig, amíg lépsz.

Szerző: Mácsai Áron