A Google Maps az egyik legfontosabb platform, ha helyi ügyfeleket szeretnénk elérni. Most egy új kampánytípus segíti a vállalkozásokat ebben: a Promoted Pins megjelenések már a Demand Gen-kampányok részeként is elérhetők – igaz, egyelőre csak néhány országban. Nézzük, hogyan működik, és mire számíthatunk a bevezetés során!

Mi az a Promoted Pins, és hol jelenik meg?

A Promoted Pins (’kiemelt gombostű’) egy fizetett hirdetési formátum, amely a Google Térképen jelenik meg. A cél, hogy vizuálisan kiemelje a vállalkozás helyét a térképen, így nagyobb figyelmet kapjon a versenytársak között.

Ez a formátum nem teljesen új: a lokális kampányokban már korábban is lehetőség volt a Google Térképen való kiemelt megjelenésre. A különbség most az, hogy ez a lehetőség a Demand Gen kampányokon belül jelenik meg újra, kiegészítve a megszokott YouTube, Gmail, Discover és Display csatornákat.

Hogyan épül be a Demand Gen kampánystruktúrába?

A Demand Gen kampányok célja elsősorban a márkaismertség növelése és az érdeklődők bevonzása vizuális és videós tartalmakkal. A Promoted Pins ezt a stratégiát bővíti, lehetőséget adva arra, hogy ne csak az online érdeklődőket, hanem a helyben kereső felhasználókat is elérjük – közvetlenül a Google Térképen.

Ez különbözik a látogatás célú P-Max kampányoktól, amelyek automatizált módon kezelik a csatornák közötti megjelenéseket. A Demand Gen kampányban a kreatív kontroll, a közönségkezelés és a csatornaválasztás sokkal testreszabhatóbb – ez pedig új szintre emeli a helyi PPC kampányokat.

Milyen feltételek mellett jelenhet meg a Promoted Pin?

A hirdetés megjelenéséhez több feltételnek kell teljesülnie:

• A vállalkozásnak rendelkeznie kell Google Business-profillal, amely hitelesített, és tartalmazza a pontos címet.
• A kampány típusa Demand Gen kell, hogy legyen.
• A vállalkozásnak olyan kategóriába kell tartoznia, amelynél a Google lehetővé teszi a Maps-megjelenítést (például fizikai üzlet, vendéglátóhely, szolgáltató).

Elérhetőség: jelenleg a funkció csak egyes piacokon (pl. USA) működik, de várhatóan 2025 második felében fokozatosan bővül – bár Magyarországon még nem elérhető, a Google Ads felülete és dokumentációja már tartalmaz utalásokat a funkció bevezetésére.

Milyen előnyöket kínál a Promoted Pins a helyi vállalkozásoknak?

A Promoted Pins segíthet:

• Növelni a láthatóságot a térképes keresések során,
• Kiemelkedni a versenytársak közül vizuálisan,
• Forgalmat terelni az üzletbe olyan felhasználóktól, akik épp a közelben keresnek.

A Google Térkép algoritmusa három rangsorolási szempontot vesz figyelembe: relevancia, távolság és ismertség. A promóciós megjelenés nem helyettesíti ezeket, de kiegészíti az organikus láthatóságot fizetett hirdetéssel, és további kereséseket generál.

Mire figyeljünk beállításkor, és hogyan mérhetők az eredmények?

A kampánybeállításnál fontos figyelni:

• Helyes és naprakész legyen a Google Business-profil,
• A közönségeket és helyszíneket precízen célozzuk meg,
• Olyan kreatívokat válasszunk, amelyek vizuálisan is támogatják a Maps-megjelenést.

Mérési lehetőségek:

• Útvonalterv-kérések száma
• Üzletbe látogatások (boltban történő konverzió)
• Kattintások az irányításhoz vagy nyitvatartáshoz

A Google Ads riportálási felületén belül ezek az adatok egyre részletesebb formában elérhetők lesznek, ahogy a kampányformátum bővül.

Ha helyi ügyfeleket célzol, érdemes figyelni, mikor válik itthon is aktívvá ez a lehetőség – és előre felkészíteni rá a kampánystruktúrádat. Egy jól optimalizált Google Business-profil, kombinálva a Demand Gen kampányok rugalmasságával, látványos eredményeket hozhat.

Szerző: dr. Gábor Dávid