Az online keresés hosszú éveken át szinte egyet jelentett a Google-lel: gyors, pontos és megbízható találatok, amelyek pillanatok alatt válaszoltak bármilyen kérdésre. Az utóbbi időszakban azonban jelentős változások mentek végbe a keresőmotor működésében – különösen a találati lista struktúrájában. Ezek a változások nemcsak a felhasználói élményt formálták át, hanem komoly hatással vannak a keresőoptimalizálásra és a kampánymenedzsment világára is. Nézzük meg, mi történt, és milyen változások mentek végbe a Google jelenlegi működésében.

A találati lista régen és most

Korábban a keresőoldal első találatai jellemzően organikus (nem fizetett) eredmények voltak. Az algoritmus az oldalak tartalmát, hitelességét és technikai felépítését értékelte, majd ezek alapján rangsorolta a találatokat. Ezt a listát csak kisebb mértékben egészítették ki fizetett hirdetések, jellemzően egy-két pozícióval a találati lista tetején és alján.

Ma azonban más a helyzet. A Google kereső találati oldala (SERP – Search Engine Results Page) megtelt különféle elemekkel:

• akár 4 Google Ads hirdetés a lista tetején,
• térképes (Maps) találatok,
• featured snippet (kiemelt válasz),
• videók, képek, kérdések és válaszok dobozok,
• Shopping-hirdetések,
• és most már AI-alapú találatok is.

Az organikus találatok így egyre hátrébb szorulnak – gyakran már csak a képernyő második felében, vagy mobilon még később jelennek meg.

Hány hirdetői pozíció van a Google keresőben?

A Google hirdetései ma már akár 7 fizetett pozíciót is elfoglalhatnak egy keresés során:

• 4 hirdetés a találati oldal tetején,
• 3 hirdetés az oldal legalján.

Ez a szerkezet különösen kereskedelmi kereséseknél jelenik meg – például, ha valaki „fogorvos Budapest” vagy „laptop vásárlás” kifejezéseket ír be. Ebben az esetben a felhasználó először csak hirdetéseket lát, és gyakran nem is jut el az organikus találatokig.

Ez a változás jelentősen befolyásolja a kampánymenedzsment-stratégiákat, hiszen egyre nehezebb kiemelkedni a hirdetési mezőnyből.

Mikor és hogyan jelenik meg a Google Maps?

A Google Maps eredetileg csak térképes keresésekre válaszolt. Ma azonban már számos kulcsszóra automatikusan megjelenik, különösen a következő esetekben:

• helyalapú keresések: „fogorvos a közelben”, „étterem Budapest belváros”,
• szolgáltatási keresések: „autószerelő”, „kozmetikus”,
• vagy akár márkás kereséseknél is, ha van helyhez kötött üzlet.

A Maps doboz tipikusan 3 találatot jelenít meg (ez az úgynevezett Local Pack), és gyakran a fizetett hirdetések után, de az organikus találatok előtt kap helyet.

Ez tovább növeli azok számát, akik még azelőtt megkapják a figyelmet, hogy a klasszikus keresési lista egyáltalán előkerülne.

Az AI találatok megjelenése – a Google új korszaka

2023–2024 során a Google fokozatosan elkezdte bevezetni az úgynevezett Search Generative Experience (SGE) funkciót, amely generatív mesterséges intelligencia segítségével készít összefoglaló válaszokat a felhasználók kérdéseire. Ezek a válaszok:

• a találati lista tetején jelennek meg,
• összefoglalják a weboldalak tartalmát,
• és gyakran elégséges választ adnak ahhoz, hogy a felhasználó ne kattintson tovább.

Ezzel a Google gyakorlatilag megszűri a tartalmat, és maga dönti el, hogy mit érdemes látni – ez pedig újfajta kihívásokat hoz a SEO és a kampánymenedzsment területén.

Kritikus nézőpont: Miért válik egyre problémásabbá a Google kereső?

Sokan úgy érzik, hogy a Google kereső már nem azt a nyílt, objektív keresési élményt nyújtja, amit korábban. Az alábbi pontok egyre gyakrabban hangzanak el szakmai körökben:

Az organikus tartalom háttérbe szorulása

Az organikus találatok egyre kevesebb helyet kapnak, és egy átlagos felhasználó már ritkán jut el hozzájuk. Ez különösen hátrányos a kisebb, nem fizető szereplők számára.

Az AI dominanciája

Az AI-alapú válaszok bár hasznosak lehetnek, de elveszik a forgalmat a weboldalaktól, mivel nem ösztönöznek kattintásra. Emellett az AI-összefoglalók kevés hivatkozott forrásból dolgoznak, így torzítják a keresési élményt.

A Google saját szolgáltatásainak előtérbe helyezése

YouTube videók, Google Maps, Shopping – mind-mind a Google ökoszisztémáján belüli tartalmak, amelyek elsőbbséget élveznek más weboldalakkal szemben.

A keresőoldal „elszemetesedése”

Az egyre több hirdetés, doboz, kérdés–válasz elem túlzsúfolttá teszi a találati oldalt, és nehéz kiszűrni a valóban hasznos információkat. A felhasználói élmény ezzel sokat romlott.

Mire figyeljen, aki online jelenlétet és/vagy kampányokat épít/készít?

Ezek a változások azt jelentik, hogy a kampánymenedzsment ma már nemcsak hirdetések indítását jelenti, hanem a találati struktúra stratégiai megértését is. A SEO és PPC határai elmosódnak, hiszen a Maps, az AI és a snippetek mind új versenyhelyzetet hoznak létre.

A sikeres kampánystratégia ma már olyan tényezőket is figyelembe kell vegyen, mint:

• hogyan lehet megjelenni a térképes találatoknál
• hogyan hat az AI a kattintási arányokra,
• miként tudjuk a hirdetéseket optimalizálni a megváltozott vizuális szerkezetre.

Összegzés

A Google kereső találati listája radikálisan átalakult az elmúlt években. A klasszikus organikus eredményeket kiszorítják a hirdetések, a Google saját szolgáltatásai és az AI-alapú válaszok. Ez a változás hatással van a felhasználói élményre és az online marketing stratégiákra egyaránt.

A kampánymenedzsment ma már nem csak azt jelenti, hogy hirdetéseket futtatunk – hanem azt is, hogy stratégiailag értelmezzük a Google új logikáját. Az AI térnyerése új korszakot hozott, de közben elindított egy komoly szakmai vitát is arról, hogy vajon a kereső még mindig a nyílt internet kapuja-e… vagy inkább a saját ökoszisztémájának előszobája.

Szerző: Mácsai Áron