Megérkezett Magyarországra az egyik legizgalmasabb új hirdetési csatorna: a ChatGPT Hirdetéskezelő. Az OpenAI augusztus 24-én kapcsolta be a hirdetéseket 31 európai piacon – köztük hazánkban is –, a self-service felület pedig mostanra elérhetővé vált a magyar hirdetők számára. Mi a Wide Wings Media saját fiókjában azonnal beépítettük és végigkattintottuk a teljes folyamatot, a verifikációtól az első kampány elindításáig. Ebben a cikkben első kézből, valós képernyőképekkel mutatjuk meg, hogyan néz ki a felület, mennyibe kerül, mit tud a mérés, és mire figyelj, ha most vágsz bele.

Mi ez, és miért nagy hír?

A ChatGPT-hirdetés lényege, hogy a hirdetéseid azoknak a felhasználóknak jelenhetnek meg, akik a ChatGPT ingyenes vagy Go csomagját használják (a Plus, Pro és Enterprise és Edu előfizetők felülete hirdetésmentes marad). A hirdetések elkülönülnek a válaszoktól, és – legalábbis az induláskor – Európában személyre szabás nélkül futnak. Ez egy teljesen új felület, ahol a felhasználók épp döntést készítenek elő: termékeket hasonlítanak össze, ajánlásokat kérnek. Egy PPC-s szemével ez óriási lehetőség, hiszen a PPC lényege mindig is a szándék megfogása volt a megfelelő pillanatban – itt pedig egy egészen új „pillanat” nyílt meg.

A felület jelenleg béta állapotban van, és bár sok eleme a Google Ads logikáját idézi, számos sajátossága van. Vegyük sorra.

Első lépés: üzleti verifikáció

Mielőtt egyetlen hirdetést is elindíthatnál, az OpenAI kötelező üzleti ellenőrzést (verifikációt) kér. A folyamat a Persona nevű külső szolgáltatón keresztül zajlik, és néhány perc alatt kitölthető.

A hirdetés futtatásához előbb igazolni kell az üzleti fiókot. Ha nincs EIN-ed vagy TIN-ed, magánszemély típusra is válthatsz.

Elsőként az alapadatokat kéri: az üzleti nevet, a DBA-nevet és a székhely országát (nálunk Magyarország).

Az alap üzleti adatok megadása – a helyszín itt már Magyarországra állítható.

Ezután jönnek a részletesebb cégadatok: a cégjegyzékszám (Corporate Registration Number, magyar formátumban is), az adószám (VAT number), a weboldal, az iparág és a fizikai cím.

A pontos cégadatok megadása – itt látszik a Wide Wings Media weboldala és székhelye is.

A beküldés után a fiók ellenőrzés alá kerül. Ez a gyakorlatban néhány napot vehet igénybe, a státuszt pedig a szervezeti beállításokban követheted.

A verifikáció beküldése után az OpenAI néhány napon belül visszajelez a fiók állapotáról.

A Hirdetéskezelő felülete

A verifikáció után megnyílik a magyar nyelvű Hirdetéskezelő, amely a bal oldali menüből tagolódik: Áttekintés, Kampányok, Eszközök (Konverziók, Adatfolyamok, Módosítási előzmények, Közönségek), Számlázás és Beállítások. A kampányokat három szinten kezelheted: Kampányok, Hirdetéscsoportok és Hirdetések – ez a hármas felépítés minden PPC-snek ismerős lesz.

A kampánylista nézet. Jól látszik a napi 15 EUR-s költségvetés és a kampány „Részleges megjelenítés” állapota.

A Hirdetéscsoportok szinten látod a licitstratégiát és a csoport állapotát.

Hirdetéscsoport szinten állítható a licitstratégia – itt manuális beállítással.

A Hirdetések szinten pedig az egyes kreatívok teljesítménye és állapota követhető.

A hirdetések listája – egyes kreatívok „Megjelenítés”, mások „Nincs megjelenítés” állapotban.

Kampány létrehozása lépésről lépésre

1. Kampány szint

Az új kampány első lépésében megadod a kampány nevét, a célt, a helyszíneket és a költségvetést. A cél lehet például Kattintások – ez határozza meg, hogyan licitál a rendszer az aukción, és milyen formátumokkal népszerűsíthetsz.

A kampány alapbeállításai.

A napi büdzsé itt nem napi plafon, hanem hétnapos átlag: egy adott napon a duplája is elköltődhet, hét nap alatt viszont a hétszeresét nem lépi túl. A mi 15 EUR-s keretünknél ez napi €30 és heti €105 felső határt jelent – ha te más napi keretet állítasz be, a plafonjaid is arányosan mozognak. A napon belüli plafont a nap során aktív legmagasabb büdzsé adja. Ha délután felemeled, majd visszaveszed, a magasabb érték szabja meg az egész napot – tehát biztonságosabb lefelé tesztelni.

2. Hirdetéscsoport szint

A második lépésben a licitstratégiát állítod be. Két lehetőség van: az Eredmények maximalizálása (automatikus), vagy a Manuális: maximális CPC. Kattintás típusú kampánynál a felület egy konkrét ajánlott értéket is mutat.

A felület nekünk 1,95 EUR max CPC-t ajánlott „Biztos teljesítés” jelzéssel. Érdemes tudni, hogy az OpenAI hivatalos dokumentációja ennél magasabb, 3–5 USD-s kezdő ajánlatot javasol – valószínűleg mert az az amerikai aukcióra készült. Hogy magyar célzásnál az alacsonyabb ajánlat elég-e a folyamatos kiszolgáláshoz, azt még mérjük; ha a megjelenés elakad, a bid az első hely, ahová érdemes ránézni.

A hirdetéscsoport szinten viszont nem csak a licit dől el – itt adod meg a context hinteket is, és ez a platform egyetlen tényleges célzási felülete. Nincs kulcsszó és nincs egyezési típus: a context hint egy leíró mondat arról, milyen beszélgetésekben, helyzetekben és igényeknél lehet releváns a terméked. Fontos megérteni, hogy ez nem exact match vezérlő és nem garantálja a megjelenést egyetlen konkrét szóra sem – szélesebb, tematikus jelzés. A gyakorlatban a konkrétabb hint működik jobban: a „futócipő” helyett a „kezdő futóknak való, párnázott mindennapi futócipő az első 5 kilométeres versenyre” típusú megfogalmazás. Ha a hintjeid érdemben eltérő termékekre vagy célcsoportokra vonatkoznának, inkább nyiss külön hirdetéscsoportot.

3. Hirdetés (kreatív) szint

A harmadik lépésben magát a hirdetést állítod össze: cél-URL, címsor, leírás és kép.

A kreatív összeállítása. A címsor 50, a leírás 100 karakter, a kép pedig négyzet alakú, legalább 256×256 px. A tömeges feltöltésnél 1200×1200 a maximum, a sablon pedig 640×640 minimumot kér. Aki 256×256-ot tölt fel, a felületen átmegy, bulkban elbukhat. Javaslat: exportálj 1024×1024-et, az minden úton átmegy és retina kijelzőn is éles marad.

A karakterkorlátok: a címsor 50 karakter, a leírás 100 karakter. A felület figyelmeztet, hogy a szöveg bizonyos megjelenési helyeken csonkolódhat, ezért érdemes a leglényegesebbet előre venni. A hirdetéskép négyzet alakú PNG vagy JPG, legalább 256×256 px. Egy fontos tapasztalat a gyakorlatból: a kép a hirdetésen olyan kicsin jelenik meg, hogy szöveget nem érdemes rátenni – az olvashatatlan lesz, jobban jársz egy tiszta, felismerhető vizuállal vagy logóval.

Egy dolog, amin sok kampány elhasal, és nehéz észrevenni: az OpenAI crawlerének el kell érnie a céloldalt. A rendszer ugyanis a landing page tartalmát is használja annak eldöntésére, hogy mikor releváns a hirdetésed. Ha a robots.txt, a tűzfal vagy a CDN blokkolja az OAI-AdsBot vagy az OAI-SearchBot user agentet, a hirdetés simán átmehet a jóváhagyáson, aztán csendben nem fog kiszolgálni. Indulás előtt ezt érdemes ellenőrizni – ugyanígy a kép URL-jét is: publikusan elérhetőnek kell lennie, és böngészőben közvetlenül a képre kell nyílnia.

Mérés és konverziókövetés

A béta státusz ellenére a mérés meglepően komoly. Pixel és GTM-címkék segítségével egyaránt mérhetsz konverziókat – méghozzá egyéni és sablon (előre definiált) konverziókat is. Ez azt jelenti, hogy a megszokott GTM-alapú mérési logikádat nagyrészt átemelheted ide is.

Van azonban egy fontos megkötés, amit a mérés és az optimalizálás megkülönböztetésével érdemes érteni. Míg a fenti pixel/GTM-alapú mérés rugalmas, a konverziós kampányok (vagyis amikor a kampány célja a konverzióra optimalizálás) kizárólag standard eseményeket tudnak kezelni – egyedieket nem. Ha tehát a rendszernek egy konverziós cél felé kell optimalizálnia, azt egy előre definiált, standard eseményhez kell kötnöd.

A konverziós kampányoknál választható standard események – egyedi eseményt itt nem tudsz megadni.

A választható standard események köre a gyakori üzleti célok nagy részét lefedi: Alkalmazás telepítve, Alkalmazás megnyitva, Időpontfoglalás, Fizetés megkezdése, Tartalommegtekintések, Hozzáadott elemek, Érdeklődő létrehozva, Rendelés létrehozva, Oldal megtekintve, Regisztráció befejezve, Előfizetés létrehozva és Próbaidőszak elindult. A gyakorlatban tehát a legtöbb cél kiszolgálható – de ha egy nagyon specifikus, egyedi eseményre optimalizálnál, az egyelőre nem lehetséges, ezért érdemes a folyamatodat a legközelebbi standard eseményhez igazítani.

Két további dolgot érdemes kiemelni. Egyrészt az UTM-ek bekötése (a fentebb említett céloldal-paraméter mezőben) közvetlenül segíti a GA4-es mérést, így a ChatGPT-forgalmat külön csatornaként elemezheted. Másrészt fontos korlát az attribúció: az átkattintásos attribúciós időablak maximuma 30 nap. Az átkattintásos attribúciós időablak maximuma 30 nap. Ez önmagában megegyezik a Google Ads alapértelmezésével, a különbség az, hogy itt ez egyben a felső határ is – nem tolható ki 90 napra. Hosszabb döntési ciklusú termékeknél ezt érdemes fejben tartani a kiértékelésnél.

Célközönségek feltöltése

A közönségeket egyelőre feltöltéssel hozhatod létre. A felület a következőt kéri: fejléccel ellátott CSV-fájlként, vagy soronként egy értéket tartalmazó TXT-fájlként tölthetsz fel nyers vagy SHA-256-tal kivonatolt (hashelt) e-mail-címeket és telefonszámokat, illetve nyers Android-hirdetésazonosítókat (GAID-ket). TXT esetén külön ki kell választanod az azonosító típusát.

Fontos viszont a fentebb már említett korlát: az EGT-n belüli vagy svájci célzású kampányoknál az egyéni célközönségek egyelőre nem használhatók, mert ott a személyre szabott hirdetések még nem élnek. Vagyis a közönségfeltöltés funkció adott, de a hazai célzásnál a gyakorlati felhasználhatósága most még korlátozott – ezt érdemes reálisan kezelni.

Tömeges feltöltés: van sablon

Aki sok kampányt vagy hirdetést kezel, annak jó hír: a rendszerhez tartozik egy feltöltési sablon, amellyel tömegesen tölthetsz fel hirdetéseket és kampányokat. Ez ügynökségi szempontból különösen értékes, mert a nagyobb struktúrák kiépítése így nem egyesével, kézzel történik – jelentős időmegtakarítás.

Kinek éri meg most belevágni?

Reálisan nézve ez egy korai, béta fázisú platform, szűk kezdő beállításokkal és néhány európai korláttal (nincs személyre szabás, korlátozott egyéni közönség). Ugyanakkor épp ez a korai szakasz jelenti a lehetőséget: a belépő nem elérhetetlen, de nem is aprópénz – havi 166 ezer forint körüli médiaköltéssel érdemes számolni

Kifejezetten érdemes kipróbálnia annak, aki már most is aktívan hirdet, és van kapacitása egy új felület tesztelésére – akár egy kis, napi 15 EUR-s kampánnyal. A ChatGPT mint felfedezési és döntés-előkészítő felület pontosan abba az irányba mutat, amerre az AI-alapú keresés és a GEO tart – így ez a hirdetési csatorna is stratégiai jelentőségűvé válhat a következő időszakban.

Összegzés

A ChatGPT-hirdetések magyarországi indulása nem csupán egy újabb hirdetési opció, hanem egy egészen új felület, ahol a felhasználók épp vásárlási döntéseket készítenek elő. A felület ismerős PPC-logikára épül (kampány–hirdetéscsoport–hirdetés, manuális vagy automatikus licit, GTM/pixel-mérés, UTM-ek), de vannak sajátos korlátai: napi 15 EUR minimum, 30 napos átkattintásos ablak, és egyelőre korlátozott európai célzás. A béta státusz miatt sok minden változhat még, ezért a legjobb, amit most tehetsz: nyiss egy fiókot, indíts egy kis tesztkampányt, és ismerd meg a felületet, amíg a verseny alacsony. Aki korán van jelen, az később nem lemaradóként, hanem rutinos hirdetőként éli meg a csatorna felfutását. A mi tapasztalatunk szerint egyelőre kevés magyar hirdető van jelen, de ezt a platform ma még nem is engedi megmérni.

A cikkben szereplő adatok és képernyőképek a Wide Wings Media saját fiókjából, a 2026. szeptemberi állapot szerint készültek. A felület béta fázisban van, így egyes beállítások és értékek időközben változhatnak.

Szerző: Mácsai Áron