Régóta pletykált téma vált valósággá: 2026. augusztus 24-től a ChatGPT is hirdetési felület lett Európában – és mivel Magyarország uniós tagállam, ez ránk is vonatkozik. Ha ChatGPT-t használsz, jó eséllyel mostantól te is találkozol majd hirdetésekkel a válaszok alatt. És ha hirdetsz, egy teljesen új csatorna nyílik meg előtted.
Összeszedtük, mi az, ami már most él, mi az, amire még várni kell, és hogy magyar cégként mit érdemes lépned.
Mi történt pontosan?
Az OpenAI 2026. augusztus 18-án jelentette be, hogy a ChatGPT hirdetései 31 európai piacra terjednek ki – ez a 27 EU-tagállam, plusz Norvégia, Izland, Liechtenstein és Svájc. Az élesítés dátuma augusztus 24. volt. Ezzel a ChatGPT-hirdetések útja gyorsan haladt: az Egyesült Államokban februárban indult a pilot, majd sorra jött az Egyesült Királyság, Kanada, Ausztrália, Új-Zéland, Mexikó, Brazília, Japán és Dél-Korea. Európa most egyetlen bejelentéssel több országot kapott, mint az összes korábbi nemzetközi indulás együttvéve.
Magyar szemmel a lényeg egyszerű: a felhasználói oldal élesben megy, a hirdetői oldal pedig épp most nyílik ki.
Ki lát egyáltalán hirdetést?
Itt fontos tisztázni, hogy nem mindenki. A hirdetések csak az ingyenes (Free) és a Go csomagot (kb. 8 euró/hó) használó felhasználóknál jelennek meg. Aki Plus, Pro, Business, Enterprise vagy Edu előfizetéssel dolgozik, az továbbra sem lát hirdetést. A kiskorúként azonosított fiókok szintén kimaradnak.
Maga a hirdetés egy jelölt, elkülönített kártyaként ül a ChatGPT válasza alatt: van egy rövid címe, egy pár szavas leírása, egy képe és egy link. Az OpenAI kcommunikációja szerint a hirdetés nem befolyásolja magát a választ – a hirdetési rendszer külön fut a modelltől, a hirdetők pedig nem tudják „megvenni”, hogy a ChatGPT mit mondjon. A hirdetők a teljesítményről is csak összesített adatot kapnak, egyedi beszélgetéstartalmat nem.
Tudsz már hirdetni magyar cégként?
Ez a csatorna inkább jó kiindulópont, mint teljes kép, és pont ezért érdemes a korlátaival kezdeni, nem a végén elintézni őket.
Egyrészt csak három eszközt ismer fel. A Google listája a ChatGPT-t, a Geminit és a Claude-ot nevezi meg; a Perplexity vagy a Microsoft Copilot forgalma egyelőre marad a Referral kategóriában. Másrészt kizárólag a hivatkozó alapján sorol be: ha egy munkamenet hivatkozó nélkül érkezik, az nem ide, hanem a Közvetlen (Direct) csatornába esik, és egyes mérések szerint az AI-forgalom jelentős része épp így érkezik, vagyis a valós szám ennél nagyobb lehet. Harmadrészt nincs visszamenőleges adat: az Analytics csak előre dolgoz fel, így a korábbi hónapok AI-forgalmát nem rekonstruálja. Végül a kiosztás fokozatos, ezért előfordulhat, hogy egyik fiókodban már látod, a másikban még nem.
Hogyan hozd ki a maximumot belőle?
A beépített csatorna gyors, beállítás nélküli rálátást ad a három nagy AI-eszközre – kezdésnek ez tökéletes. Ha viszont a teljesebb képre vagy kíváncsi, érdemes mellé egy egyéni csatornacsoportot (custom channel group) is létrehozni regex-szűrőkkel, amely a Perplexityt, a Copilotot és a hivatkozó nélkül érkező látogatások egy részét is igyekszik lefedni. A kettő együtt sokkal pontosabb képet ad az AI-eredetű forgalomról, mint bármelyik önmagában.
A GDPR-csavar, amit érdemes fejben tartani
Itt jön a magyar (és általában európai) hirdető szempontjából a legkényesebb rész. Az Európai Gazdasági Térségben és Svájcban a hirdetések induláskor nem személyre szabottak – vagyis kontextusalapon futnak, nem a felhasználó korábbi beszélgetéseiből építkezve. A személyre szabott célzáshoz külön, kifejezett hozzájárulás kell, összhangban a GDPR logikájával.
Vannak olyan mérési funkciók is (pl. az e-mail-címekre épülő „advanced matching” megoldások), amelyek adatvédelmi szempontból Európában óvatosságot kívánnak, és a felület jelenleg nem mindig ad tiszta lehetőséget a kikapcsolásukra. Ez az a pont, ahol nem árt hozzáértő szemmel átnézni a beállításokat, mielőtt élesben elindul egy kampány. (Ez nem jogi tanács – ha bizonytalan vagy, érdemes adatvédelemben jártas szakértővel is egyeztetni.)
Egy másik gyakorlati korlát a magyar KKV-knak: a feltölthető ügyféllisták (custom audience) belépési küszöbe magas. Míg más rendszerekben már néhány ezer e-mail-címmel el lehet indulni, itt jelenleg 25 000 megtalált cím a nagyságrend – ez sok hazai kisvállalkozásnál egyszerűen nincs meg, így a szegmentált listás célzás egyelőre kevésbé lesz reális.
Akkor mit tegyél most?
Nem kell fejvesztve rohanni, de három lépés már most hasznos:
- Nézd meg, releváns-e neked a közönség. A ChatGPT-hirdetéseket a Free és Go felhasználók látják. Gondold végig, a te célközönséged mennyire van jelen itt – erre a legjobb indikátor a saját tapasztalatod és az iparágad.
- Készítsd fel a termékadataidat. Ha webshopod van, a jól feltöltött, részletes termékfeed (a Google Merchant Center-adatokkal együtt) itt is aranyat ér. Ha ez rendben van, gyorsan indulhatsz, amikor kinyílik a fiók.
- Rendezd a mérést. Egy új csatorna csak akkor ér valamit, ha látod a hozamát. Érdemes már most átgondolni, hogyan illesztheted be a ChatGPT-kampányokat a meglévő, adatvédelmileg is rendben lévő mérési rendszeredbe.
A ChatGPT-hirdetések nem holnap fogják felforgatni a magyar piacot – de az irány egyértelmű, és aki felkészülten vág bele, az az első, olcsóbb, kevésbé zsúfolt időszakot is meg tudja lovagolni.
Ha szeretnéd megnézni, hogy a te vállalkozásodnak érdemes-e most lépnie a ChatGPT-hirdetések felé, keress meg minket – átbeszéljük.
Szerző: Mácsai Áron
Nézze meg további bejegyzéseinket is!
