Az online marketing világa folyamatosan fejlődik, és új lehetőségeket kínál a vállalkozásoknak a célközönségük elérésére. Az egyik leghatékonyabb eszköz, amelyet az online marketing ügynökségek alkalmaznak a PPC marketing.

A PPC (Pay-Per-Click) marketing olyan online hirdetési forma, amelyben a hirdető csak akkor fizet, ha valaki rákattint a hirdetésére. Ez azért jelentős előny, mert a hirdetők csak akkor fizetnek, ha ténylegesen érdeklődő felhasználók lépnek kapcsolatba velük. A PPC kampányokat általában a Google Ads (kattintás alapú árazás) és közösségi média (Facebook, Instagram – megjelenésalapú árazás) platformokon helyezhetjük el.

Az online marketing ügynökségek kulcsszerepet játszanak a PPC kampányok menedzselésében. Egy jó online marketing ügynökség tapasztalt szakemberekkel rendelkezik, akik részletes ismeretekkel rendelkeznek a Google Ads és a Facebook hirdetési rendszereiről. A szakértők segítségével az ügynökség képes kihasználni a különböző platformok adta lehetőségeket, és a legjobb eredményeket elérni az adott kampányokkal.

Hogyan működik a PPC?

A PPC kampány alapjában véve úgy működik, hogy lehetővé teszi a hirdetők számára azt, hogy egy aukciós rendszerben licitáljanak bizonyos kulcsszavakra vagy adott kifejezésekre, amelyekre szeretnék, hogy hirdetéseik megjelenjenek a keresőmotorok találati listájában. Amikor egy felhasználó az adott kulcsszavak közül valamelyikre rákeres, a hirdető hirdetése az első találatok között jelenik meg, és kizárólag csak akkor fizet a hirdető, ha rákattintanak a hirdetésére.

A hirdetők olyan kampányokat hoznak létre, amelyek célzottan irányulnak bizonyos demográfiai jellemzőkre, érdeklődési körökre, földrajzi helyekre stb. Illetve meghatároznak egy maximális licitet (mennyit hajlandók maximum fizetni) a célzott kulcsszavakra.

A keresőmotor egy rendkívül összetett algoritmust használ, hogy meghatározza, melyik hirdetést milyen sorrendben jelenítse meg. Az algoritmus fiókonként figyelembe veszi az alábbi tényezőket:

• ajánlattétel összege
• hirdetés relevanciája a kulcsszóhoz
• hirdetés minősége
• fiók stratégiája és a megfelelő kampánytervezés (kampányok-hirdetéscsoportok-kulcsszavak)

A Google rendszerében a minőségi mutató határozza meg egy hirdetésnek a relevanciáját. A minőségi mutatót a Google további szempontok alapján állapítja meg:

• Átkattintási arány (CTR)
• Kulcsszó relevanciája
• Landing oldal minősége
• Bővítmények

Ez a hirdetési forma csak a Google Ads platformokon megvalósítható, a közösségi médiában nem alkalmazható.

Miért fontos a PPC?

A PPC (Pay-Per-Click) nem csupán egy eszköz a sokféle marketing lehetőségek közül, hanem az egyik leghatékonyabb és legértékesebb.

2022-ben a PPC átlagosan 2 dolláros bevételt hozott minden költött dollárért, az átlagos kattintási költség (CPC) pedig 1,16 dollár volt. Bár a közösségi média továbbra is népszerű reklámfelület, a reklámköltések 40%-a 2020-ban a keresésre (ebből 73% Google-re) irányult.

A PPC előnyei

A PPC számos előnyt kínál, amit a SEO vagy a közösségi média nem nyújt, többek között:

• Gyors eredmények: A PPC hirdetések szinte azonnal növelhetik egy weboldal forgalmát, míg a SEO eredményeinek megjelenése időbe telhet. A platformok általában egy napon belül jóváhagyják a kampányokat, így azonnal maximális láthatóságot biztosítanak. Ezek lehetnek szöveges kampányok a Google keresési találatai között, képes hirdetések az Instagramon, vagy akár egy videó a YouTube-on. Több platform és különböző formátumok használata növelheti a hirdető márkájának a láthatóságát

• Kívánt célközönség elérése: A PPC hirdetések lehetővé teszik az online marketingesek számára, hogy meghatározott demográfiai jellemzőkre, érdeklődési körökre és földrajzi helyekre irányítsák a kampányokat, ami segít a megfelelő célközönség elérésében. Akár a felhasználók viselkedése és érdeklődési területei alapján is hirdethetünk célzottan. A Facebook és más közösségi média platformok is segítenek abban, hogy azokhoz a célcsoportokhoz is eljuttassuk kampányunkat, akik valószínűleg vásárolni fognak.

• Mérhetőség: A PPC kampányok lézerpontosan mérhető eredményeket biztosítanak. Ez lehetővé teszi azt, hogy az online marketing ügynökségek a konverziókat, a befektetések megtérülését (ROI) és más kulcsfontosságú mutatókat nyomon követhessék.

• Költséghatékonyság: A PPC hirdetések jóval költséghatékonyabbak, mint a hagyományos reklámozási médiumok (televízió, nyomtatott kampányanyagok). Ahogy már korábban is említettem ennél a hirdetési formánál a hirdetők csak akkor fizetnek, ha valaki ténylegesen rákattint a hirdetésükre. Továbbá kampányonként beállítható, hogy mekkora büdzséből szeretnénk gazdálkodni. A hagyományos médiumokban sokkal korlátozottabb a mérés, ezért is költséghatékony az online hirdetés, mert fölöslegesen, nem mért célokra nem költünk.

• Márkaépítés: A PPC hirdetés remek márkaépítő eszköz is lehet, hozzájárulhatnak a márkaismertség növeléséhez. Még akkor is, ha a felhasználók nem kattintanak rá a hirdetésre, még mindig láthatják azt, és emlékezhetnek márkára. (mindezt ingyen feltéve, ha nem kattintanak rá)

• Kiegészíti a SEO-t: A PPC-t használhatjuk a SEO (keresőoptimalizálás) kiegészítésére is. Míg a SEO az organikus forgalom növelésére összpontosít, a PPC azonnali forgalmat generálhat egy weboldalra, miközben a keresőoptimalizálás továbbra is folyamatban van.

• Célok követése: Az olyan eszközökkel, mint a Google Analytics, nyomon tudjuk követni a céljainkat és monitorozhatjuk azt, hogy a kampányaink valós időben hogyan teljesítenek. A meglévő információk birtokában hatékonyan be tudunk avatkozni a kampányainkba annak érdekében, hogy sikeresek legyenek.

Összességében a PPC kampány költséghatékony és mérhető módot kínál arra, hogy elérje a célzott közönséget, leadeket és értékesítést generáljon, és nem utolsó sorban növelje a márkával kapcsolatos ismeretséget.

Melyek a legnépszerűbb PPC hirdetési platformok?

A PPC marketinget nem szabad csak a Google Ads-re korlátozni. A Facebook és más közösségi média platformok is kiváló lehetőséget kínálnak hirdetések megjelenítésére. Egy jó online marketing ügynökség képes kialakítani és kezelni Facebook kampányokat is. A Facebook hirdetési platform segítségével a kampányok a célcsoportnak megfelelően jelenhetnek meg a felhasználók hírfolyamában, illetve a Facebook csoportokban és oldalakon is.

Google Ads: A Google Ads a legnagyobb és legismertebb PPC hirdetési platform. A hirdetők licitálhatnak, hogy kampányaik megjelenjenek a Google keresőjében, a Google Display Hálózaton és a YouTube-on is. A Google Ads széles körű célzást és testre szabható beállításokat kínál. A Google több mint 9900 keresést dolgoz fel másodpercenként, ennek köszönhetően nagy esély van arra, hogy a hirdetésünk láthatóvá váljon a kívánt célközönség számára.

Facebook Ads: A Facebook Ads lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hirdetéseiket megjelenítsék a Facebookon és az Instagramon.

További hirdetési platformok: Microsoft Advertising, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads, Youtube Ads, Reddit Ads.

PPC kampányok típusai

• Search: Keresés alapú PPC kampányok, ezek a legnépszerűbbek
• Display: Általában bannerek és más grafikai formában jelennek meg.
• Video: Videótartalmat használ egy adott szolgáltatás vagy termék promótálására.
• Shopping: Képpel és árral együtt jelennek meg a termékek kiemelt helyen.

Összefoglalva, a PPC marketing nagyszerű lehetőséget kínál a vállalkozásoknak az online kampányok hatékony kezelésére. Az online marketing ügynökségek szakértői segítenek a kampányok menedzselésében, a megfelelő platformok kiválasztásában és a stratégia kidolgozásában. A legjobb online marketing ügynökség az, amelyik tapasztalattal, referenciákkal és szaktudással rendelkezik és ebből kifolyólag segítséget tud nyújtani a vállalkozásoknak a PPC marketing hatalmas potenciáljának kiaknázásában és a sikeres kampányok megvalósításában.