Mire jó a Google Shopping?

Több mint egy éve, 2019 nyara óta elérhető hazánkban a Google legújabb hirdetési formája, a Google Shopping, amely abban tér el a hagyományos szöveges hirdetésektől, hogy képpel, árral és a bolt nevével együtt megjeleníti a keresett termékre kiadott legjobb ajánlatokat a kereső legfelső sorában vagy a képernyő jobb oldalán. Egy év elég hosszú idő ahhoz, hogy érdemes legyen összegezni a tapasztalatokat és áttekinteni a Google Shopping előnyeit. Nagy hozzáadott értéke a Shopping-nak, hogy az emberek csakis akkor kattintják le – csak akkor kell fizetni a kattintásért - a Shopping megjelenést, ha felkeltette az érdeklődésüket a kép és a termékelnevezés, továbbá elfogadták az árat, ezáltal növelve a relevanciát és a konverziós arányt.

A Google Shopping előnyei

Mint a legtöbb új hirdetési forma esetében, itt is az járt a legjobban, aki minél előbb belevágott, mert az esetek többségében előnyre tudott szert tenni a versenytársaival szemben. A Facebook hirdetési kampányok esetében ugyanez volt a helyzet – aki előbb ébredt, az nagyot nyert. Idővel természetesen a Google Shoppingra épülő marketing kampányok száma is eléri majd azt a szintet, amikor önmagában ezzel már nem lehet előnyhöz jutni, de a jelenlegi statisztikák azt mutatják, hogy a Shopping-kampányok hatékonysága legalább 30%-kal meghaladja a hagyományos szöveges hirdetésekre épülő online marketing kampányokét. Ráadásul a Google Shopping kampányok nem korlátozódnak a keresőoldal felületére, hanem megjelennek a Gmailben és a YouTube-on is, ami jelentősen növelheti az elért potenciális vásárlók számát. A sikerért azonban meg kell dolgozni, a Google Shopping ugyanis némileg más hozzáállást kíván a hirdetőktől, mint egy megszokott Google Ads kampány.

A Google Shopping hatékony használata

A hagyományos Google Ads kampányok célja az, hogy a meghirdetett kulcsszavak iránt érdeklődőket egy adott oldalra terelje, ahol aztán remélhetőleg visszatérő vásárlók lesznek. Ezzel szemben a Google Shopping kampányokban a termék és annak ára kerül a középpontba. Éppen ezért megnő a jelentősége annak, hogy a termékek leírása naprakész, a róluk készült fénykép jó minőségű, az áruk pedig versenyképes legyen. Vagyis a Google Shoppinggal csak akkor lehet kiemelkedő eredményeket elérni, ha a honlapokon és a webáruházakban szereplő információkat folyamatosan ellenőrzik és frissítik, erre pedig nem mindenhol van kapacitás.

Az online marketing egy külön szakma

A Google Shopping rendszerének használatát bárki elsajátíthatja, a tanulópénzt azonban mindig meg kell fizetni. Vagy időt és energiát szán rá az ember, mire kitanulja minden csínját-bínját, vagy rábízza a dolgot egy tapasztalt profira, aki meg tudja mondani, hogy az ajánlattételi stratégiák közül a Smart Shoppingot vagy a Standard Shoppingot érdemes-e választani, esetleg segít annak eldöntésében, hogy a maximális konverzió elérésének érdekében ajánlatos-e a Shopping kampányt a Facebook hirdetésekkel kombinálni. Akadnak persze olyan hirdetők is, akik egyszerűen csak szeretik a jól bevált módszereket, és ódzkodnak az újaktól, az online marketing világát azonban a folyamatos változás élteti, ezért mindenkinek azt tanácsoljuk, hogy ne habozzon, hanem keressen egy megbízható online marketing ügynökséget, és vágjon bele minél előbb!

Szerző: Wide Wings Media