2024-ben egyre nagyobb jelentőséggel fog bírni az adatvezérelt online marketing megközelítés. Az internetes platformok és technológiák fejlődése lehetővé teszi számunkra, hogy számos adatot gyűjtsünk és elemezzünk, amelyek segítenek pontosabban meghatározni célközönségünk igényeit és viselkedését.
Az adatok alapján történő döntéshozatal nemcsak hatékonyabbá teszi a marketingstratégiát, de a költségek optimalizálása és a megtérülés növelése szempontjából is kulcsfontosságú. Az adatalapú döntéseknek köszönhetően hatékonyabb és eredményesebb marketingstratégiát tudunk alkalmazni növelve ezzel a konverziós arányokat és a megtérülést. Az adatvezérelt megközelítés kulcsfontosságú a versenyképesség és a siker szempontjából az online térben, és elengedhetetlen a vállalkozások számára az 2024-es évben és az azt követő időszakokban.
Annak érdekében, hogy a Google megfeleljen a már felvázolt DMA-nak, annyi változást vezetett be, hogy konkrétan kötelezővé válik a Consent Mód 2024 március 1.-től.
Arra szolgál, hogy a weboldalra látogatót informáljuk arról, hogy a weboldalunk adatokat gyűjt és ezeket az adatokat úgynevezett cookie-ban tárolja, illetve mire és hogyan használja majd fel a jövőben. Erre kér jóváhagyást a felhasználótól.
Egy Google-találmány, amely arra szolgál, hogy az előbb említett bannerben megadott jóváhagyást vagy annak hiányát kommunikálja a Google rendszerek felé. A Google ezeket használja fel a konverziók és a látogatók viselkedésének modellezésére.
Adatokat gyűjt azoktól a felhasználóktól is, akik nem adták hozzájárulásukat a személyes adatok gyűjtéséhez.
Csak azoknak a felhasználóknak az adatai jutnak el a Google-höz, akik megadták a hozzájárulást. A rendszer nem fogja tudni, hogy mekkora azoknak a felhasználóknak a száma, akik nem adták meg a hozzájárulást.
A Consent Mód abban segít, hogy információt ad arról is a Google-nek, hogy nagyjából mennyien nem adtak hozzájárulást és ezeket az adatokat a jövőben a rendszer fel tudja használni modellezésre, majd ezután csatlakoznak be az adatgyűjtést érintett adatok mellé.
Természetesen, aki nem ad hozzájárulást annak a személyes adatokat tartalmazó sütiket letiltja a Google, és helyette véletlenszerűen generált, illetve egyszer használatos azonosítók segítségével mégiscsak némi információhoz jut a rendszer arról, hogy mely oldalon voltak látogatók és történt valamilyen esemény. A rendszer az imént említett információkhoz a Consent Mód nélkül nem lenne képes hozzájutni.
Google Analytics 4 tekintetében, ha nem használunk Consent Mód-ot akkor a Google Ads-ben GA4-es közönségeket nem használhatunk, továbbá ezek a közönségek nem fognak gyűjteni új felhasználókat, illetve a GA4-konverziókat nem importálhatunk a Google Ads-be. Továbbá elveszítünk 5-20 százalék modellezett adatot. – Ezekből az következtethető, hogy nagyban romlik a Google Ads hatékonysága.
A Consent Módnak köszönhetően az adatok továbbra is nagyobb mennyiségét tudjuk felhasználni és elemezni, ennek köszönhetően pontosabb és jobb üzleti döntéseket tudunk meghozni. Ellenben, ha nem használjuk ezt módot akkor kevesebb adat fog rendelkezésünkre állni és ebből kifolyólag az adatalapú döntéseinek kevésbé lesznek hatékonyak és eredményesek.
Consent Mód használata után, azokat a felhasználókat is mérni tudjuk, akik nem hagyták jóvá a cookie-kat. Ennek köszönhetően elérhetjük azt, hogy nagyságrendileg +5-20 százalékkal több modellezett adatunk lesz.
Példának okáért az egyik ügyfelünk UNAS webáruházrendszert használ, ahol már januárban bevezették a Google Consent Mód V2-t ebből kifolyólag 50 százelékkal csökkent a bemért felhasználók száma, mert nem volt megfelelően vizuálisan feltüntetve a Consent banner. Későbbiekben látható helyre, a weboldal közepére helyezték a Consent bannert és annak hatására elkezdtek emelkedni a bemért felhasználóknak a száma.
Rendkívül fontos, hogy ezeket a változásokat a weboldalak tulajdonosai és üzemeltetői a lehető leggyorsabban lereagálják, mivel hatalmas verseny előny származhat abból, hogy egy adott cég vagy vállalkozás nagyobb mennyiségű adattal tud dolgozni és levonni a szükséges következtetések. Ennek köszönhetően a konkurenseink előtt járhatunk. Ha viszont mi nem alkalmazkodunk a helyzethez, nekünk lesz versenyhátrányunk a felkészültebb konkurenseinkkel szemben.
