A 2022-es év egyik legnagyobb híre a Google Analytics és online marketing fronton, hogy 2023. július 1-je után a Universal Analytics nem fog új adatokat feldolgozni. Éppen ezért minden Analytics-felhasználónak meg kell barátkoznia a gondolattal, hogy egy év múlva csak az újgenerációs GA4-et fogjuk tudni használni. Jó hír azonban, hogy az új rendszer bevezetése tartogat több olyan elemet is, ami miatt kényszer nélkül érdemes ezzel az eszközzel végezni méréseinket és elemzéseinket. Ezekből szeretnénk most 7-et bemutatni.
1. DebugView
A Firebase-ből már ismerős lehet a DebugView, amely most már a GA4-nek is része. A Google Tag Manager és a DebugView párhuzamos használata segítségével másodpercre pontosan beazonosíthatók az események a honlapon (vagy az applikációban), és az egyes események paraméterei is könnyedén kinyerhetők egy kattintással. A teszteléshez és a hibaelhárításhoz nagy segítség lesz a jövőben.
2. Céltípusok helyett egységesen esemény
A Universal Analyticsben az eseményeket gyakorlatilag csak a weboldalon történt felhasználói interakciókra használtuk, a GA4-ben azonban minden történést (beleértve az oldalmegtekintést is) eseményként mérünk. Ezzel szorosan összefügg a következő előny:
3. Automatikus eseménymérés
Bizonyos eseményeket (pl.: scroll, kattintás, fájl letöltése stb.) a GA4 automatikusan mér. Nem kell külön kódokat elhelyezni a honlapon, nem kell Google Tag Managerrel beállítani, egyszerűen alapból rendelkezésre áll. Az eseményeket pedig rögtön felhasználhatjuk konverzióként is.
4. Egyszerűbb konverzióbeállítás
Az automatikus eseménymérés másik előnye, hogy a konverzióbeállítás is könnyebbé vált. Gyakorlatilag elég egy kapcsolót engedélyezett státuszra állítani az adott eseménynél, és onnantól konverzióként méri a rendszer. Persze figyelni kell, hogyha nem akarunk minden oldalmegtekintést vagy kattintást konverzióként mérni, akkor egyedi eseményeket kell létrehozni a történések egyedi paraméterei alapján (pl.: page_location tartalmazza: kapcsolat). Az adott esemény első megtörténte után már ugyanúgy kapcsolóval hozzáadható a konverziókhoz. (Az egyetlen hátrány, hogy mindig egy napot várni kell ahhoz, hogy a beállításoknál megjelenjen az adott esemény. A várakozást úgy lehet elkerülni, hogy az esemény nevét beállítod konverziónak, és akkor már az első alkalomtól kezdve konverzióként méri.)
5. Adatközpontú hozzárendelés
A GA4 újdonsága, hogy választhatóvá vált az attribúciós modell, alapméretezett pedig az adatközpontú lett. Korábban a Universal Analyticsben ez nem volt elérhető, alapméretezetten pedig az utolsó, nem közvetlen kattintás alapú modellt lehetett használni. Az UA-ban is össze lehetett hasonlítani a konverziók esetében a különböző hozzárendelési modelleket, de a fiók általános beállítását nem lehetett módosítani.
6. Cross platfrom mérés
Korábban a Universal Analyticsben a weboldalakat és appokat külön tulajdonokban (property) lehetett csak mérni, így a vonatkozó adatok teljesen elkülönültek. A GA4 felépítése lehetővé teszi, hogy egy tulajdonba több Adatstreamet kapcsolj be, így a méréseket pontosabban tudod lekövetni.
7. Az UA-val párhuzamosan használható
Végül, de nem utolsósorban nagy segítség az átállásban, hogy a Google lehetővé tette, hogy a régi Universal Analytics tulajdonnal párhuzamosan létrehozzuk a GA4-es tulajdont anélkül, hogy a két property zavarná egymást. A parallel mérést érdemes már most bekapcsolni, akkor is, ha még nem akarsz átváltani a GA4-re, mert a beállítása könnyű, és amikor egy év múlva úgy is le fog állni az UA mérése, az addig gyűjtött GA4-es adat meg fogja hálálni a döntésedet.
Szerző: Gábor Dávid
